ऐसे अभियान हैं जो एक ब्रांड के बारे में बोलते हैं और फिर ऐसी कहानियां हैं जो उपभोक्ता से मानव बंधन जैसी सरल भाषा में बात करती हैं। अमेज़ॅन इंडिया अपनी स्थापना के बाद से रचनात्मक कहानी कहने के माध्यम से बात चलने और मानवीय तारों को छूने में अग्रणी रहा है। हम उनकी गाथा पर एक नजर डालते हैं।
उत्सव कोने के आसपास हैं, हम सब पकड़े गए हैं। कोई घर की सफाई कर रहा है, जबकि अन्य कुछ जाज करने की तैयारी कर रहे हैं और हम में से बहुत से लोग ग्रेट इंडियन शॉपिंग फेस्टिवल से भी काफी सुसज्जित हैं, जो ऑनलाइन चलन में हैं, उन दो पसंदीदा विकल्पों के बीच भ्रमित हैं। इसी तरह, अमेज़ॅन इमर्सिव मार्केटिंग के माध्यम से जनता को लुभाने में कोई कसर नहीं छोड़ रहा है। भारत की विशाल आबादी तक पहुंचने की इस यात्रा में, अमेज़ॅन के लंबे प्रारूप वाले विज्ञापन ने लंबे समय तक चलने वाले बंधन बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। यहां हम अमेज़ॅन इंडिया के कहानी कहने वाले अभियानों को बनाने की यात्रा के बारे में बात करते हैं जिससे हमें एक बार में एक ब्रांड के प्यार में पड़ना पड़ता है।
अमेज़न भारत में कदम रखता है
यह जून 2013 में था कि जेफ बेजोस के नेतृत्व में यूएस ई-कॉमर्स टाइटन अमेज़ॅन अपनी भारत-विशिष्ट शॉपिंग वेबसाइट के साथ लाइव हुआ था। प्रारंभ में, कंपनी ने भारत में दुकान स्थापित करने और ईकामर्स व्यवसाय को लोकप्रिय बनाने के लिए लगभग अरबों का निवेश किया।
इसने केवल पुस्तकों, फिल्मों और टीवी शो को बेचकर परिचालन शुरू किया और बाद में हफ्तों के भीतर मोबाइल फोन और कैमरों के एक सूट के साथ ऑनलाइन स्पेस में अपने प्रसाद के गुलदस्ते का विस्तार किया। भारत के विक्रेता समुदाय और स्थानीय प्रतिभा की विशाल क्षमता की पहचान करते हुए, अमेज़ॅन ने तीसरे पक्ष के खुदरा विक्रेताओं को “मार्केटप्लेस” मॉडल का उपयोग करके साइट के माध्यम से अपना सामान बेचने की अनुमति दी, जो भारत में एक परिचित खुदरा अवधारणा है।
भारत भर में सभी आकार के खुदरा विक्रेताओं के लिए एक विश्वसनीय और सार्थक बिक्री चैनल बनने की दृष्टि के साथ, अमेज़ॅन का ई-कॉमर्स मार्केटप्लेस वित्त वर्ष 2019 में 7,593.5 करोड़ रुपये से वित्त वर्ष 2015 में राजस्व में 43 प्रतिशत की वृद्धि के साथ 10,847.6 करोड़ रुपये हो गया है। नवीनतम डेटा।
अमेज़ॅन की कहानी सुनाना
भारत में ई-कॉमर्स के लिए सबसे अधिक रेटिंग वाले ऑनलाइन मार्केटप्लेस में से एक बनने की अपनी यात्रा के रास्ते में, अमेज़ॅन ने ऐसी कहानियां गढ़ी हैं जो अपने उपभोक्ताओं के प्रति अपनी प्रतिबद्धता और सेवाओं को पूरक बनाती हैं। कहानियां जो जनता से, जनता से बोलीं और उनके लिए बनाईं।
नवोन्मेषी मार्केटिंग तकनीकों और विभिन्न ऑनलाइन प्रचार साधनों के माध्यम से बिक्री पर बड़ा दांव लगाने के अलावा, अमेज़ॅन इंडिया का उद्देश्य अभियानों और दिल को छू लेने वाली कहानी के माध्यम से दर्शकों के साथ मानवीय स्तर पर बंधन बनाना है, जो बताए जाने और संप्रेषित करने के लिए थे। अपने रचनात्मक भागीदारों के साथ हाथ मिलाते हुए, अमेज़ॅन इंडिया ने भावनाओं को एकीकृत करने और एक मानव ब्रांड बनाने की यात्रा शुरू की।
त्यौहार और विशेष बंधन मनाना
2015 में, फादर्स डे #MakeDadSmile के अवसर पर अपनी प्रारंभिक लंबी-फ़ॉर्म पेशकशों में से एक, अमेज़न इंडिया ने इस अवसर में शामिल भावनाओं के साथ अपने विज्ञापन उद्देश्य को टटोला और पिताओं को समर्पित एक मिनट की लंबी फिल्म तैयार की।
दिसंबर 2015 में क्रिसमस के अवसर पर, Amazon.in डिलीवरी बॉय संतों में बदल गए, जरूरतमंदों को कंबल वितरित किए और उपभोक्ताओं से भी ऐसा करने का आग्रह किया।
एक मिनट के कमर्शियल में दिखाया गया कि कैसे उत्पाद, इस मामले में, पैकेजिंग इकाई में अमेज़ॅन के बक्से में कंबल पैक किए गए थे और उन्हें थोड़ा मुस्कुराने के लिए जरूरतमंदों तक पहुंचाया गया था।
फरवरी 2016 में वेलेंटाइन डे के लिए, अमेज़ॅन इंडिया ने #celebratengendlesslove के रूप में प्यार फैलाकर डिजिटल शहर को लाल रंग में रंगना चुना। इसने फेलिक्स और दिवंगत सिंथिया फर्नांडीज की कहानी प्रस्तुत की, जिनकी शादी 63 साल, 8 महीने और 6 दिन हो गई … और अभी भी प्यार में हैं। तीन मिनट की फिल्म ने सिंथिया के बारे में छोटी-छोटी बातों के लिए फेलिक्स की प्रशंसा के लिए चलने वाले कैनवास के रूप में काम किया, जबकि उन्होंने उसके लिए अपने अंतहीन प्यार को बताया।
अगस्त 2016 में, अमेज़ॅन ने निस्वार्थ माताओं को समर्पित एक डिजिटल अभियान शुरू करने के लिए ओगिल्वी बैंगलोर के साथ हाथ मिलाया।
कभी-कभी, माताएँ अपने बारे में भूल जाती हैं, जिन लड़कियों को वे हुआ करती थीं क्योंकि जीवन रास्ते में आ गया था। माताएँ उन छोटी-छोटी चीज़ों को छोड़ देती हैं जिन्हें वे करना पसंद करती हैं, छोटी-छोटी चीज़ें जो उन्हें खुशी देती हैं, क्योंकि वे अपने बच्चों को उनके सपनों को पूरा करने में व्यस्त हैं। अब समय आ गया है कि माँ फिर से एक लड़की हो जाए और वह काम करे जो उसे खुशी देता था। यह उपभोक्ता अंतर्दृष्टि है जिसने #MomBeAGirlAgain विचार को जन्म दिया।
हर्षवर्धन कुलकर्णी द्वारा निर्देशित, तीन फिल्मों की श्रृंखला एक माँ के बलिदान की भावना को खूबसूरती से दर्शाती है और दर्शकों को उनकी माताओं को उनके बचपन के सपनों को फिर से जीने में मदद करने के लिए प्रोत्साहित करती है।
अभियान को 2017 में फिर से उन कहानियों के साथ पुनर्जीवित किया गया, जिन्होंने प्रासंगिकता और भावनाओं से भरे आख्यानों के साथ तालमेल बिठाया।
Amazon India के #DeliverTheLove कंटेंट प्रस्ताव ने समय और अपनेपन के साथ बनाए गए बॉन्ड का जश्न मनाया और विभिन्न भावनाओं को प्रतिध्वनित किया। पिता को समर्थन के स्तंभ के रूप में टैग करने से लेकर भाइयों और बहनों के बीच ‘राखी’ की भावना को प्रकट करने तक, कंपनी ने समाज को वापस देने के हर कदम पर #DeliverTheLove का लक्ष्य रखा है और अपने अनुयायियों से इसे वास्तविकता में दोहराने का आग्रह किया है।
अमेज़न – नई शुरुआतओं की अपनी दुकान विभिन्न श्रेणियों में उत्पादों का प्रदर्शन करते हुए, खरीदारी की सुविधा और एक सूक्ष्म, गैर-घुसपैठ शैली में विश्वसनीय वितरण, मुख्य रूप से यह संदेश भी फैलाते हैं कि ये डिलीवरी बॉक्स केवल कुछ ऐसी चीजें नहीं हैं जो हमारे दरवाजे पर नई चीजें लाती हैं बल्कि प्यार और खुशी का प्रतीक हैं। .
चोंकपुर चीता
अमेज़ॅन इंडिया 2017 में इंडियन प्रीमियर लीग के दसवें सीज़न के लिए प्रस्तुतकर्ता प्रायोजक बन गया और एसोसिएशन को बढ़ावा देने के लिए एक अपरंपरागत तरीका पेश किया। इसने ‘चोंकपुर चीता’ लॉन्च करके छोटे शहर के बड़े खेल के दर्शकों को लक्षित करने के लिए वास्तविकता के साथ कल्पना को मिलाया। मंच का उद्देश्य काल्पनिक टीम को वास्तविक आईपीएल टीमों में से एक के रूप में प्रशंसकों के लिए प्यारा बनाना है।
2018 में, पिछली कहानी के विस्तार के रूप में, अभियान “अजनबी शहर में अपनी दुकान” ने इस प्यारी टीम के माध्यम से एक अज्ञात शहर के रोजमर्रा के संघर्षों को दिखाया, जहां Amazon.in, प्रमुख ऑनलाइन शॉपिंग गंतव्य के रूप में, आने वाली दुविधाओं को हल करने में मदद करता है। चीजों के रास्ते में वास्तव में महत्वपूर्ण है।
अभियान ने समझाया कि कैसे अमेज़ॅन लाखों भारतीयों को उनके सपनों की खोज में समर्थन करता है, क्योंकि यह उनकी रोजमर्रा की जरूरतों को पूरा करना जारी रखता है।
ओगिल्वी बैंगलोर द्वारा संकल्पित और क्रोम पिक्चर्स (चोंकपुर चीता) के हेमंत भंडारी द्वारा निर्देशित, स्टिल वाटर्स फिल्म्स के जेराल्ड पैकियासामी (चेल्लापुरम चीता), नए शहरों में बसने वाले लोगों की आकर्षक कहानियों को जीवंत करने वाली फिल्में, और अमेज़ॅन इंडिया कैसे पहुंच प्रदान करके मदद कर सकता है एक विनोदी और हल्के-फुल्के तरीके से आवश्यक उत्पादों के लिए।
यह भी पढ़ें: #DeliverTheLove: Amazon का मदर्स डे कैंपेन हमारे जीवन की प्रेरक शक्ति को सलाम करता है!
अमेज़ॅन स्टोरीबॉक्स: परिवर्तन की कहानियां
अमेज़ॅन के प्रत्येक बॉक्स में अमेज़ॅन विक्रेताओं के सपनों, कड़ी मेहनत और महत्वाकांक्षा की कहानियां हैं। ये कहानियां ५,००,००० से अधिक अमेज़ॅन विक्रेताओं के धैर्य और जुनून का प्रमाण हैं, जिन पर हमें बहुत गर्व है। Amazon Storyboxes के साथ, कंपनी ने उपभोक्ताओं से बॉक्स के पीछे की कहानियों पर एक नज़र डालने और विक्रेताओं से मिलने का आग्रह किया।
एफया एक कारण
बाद में जून 2016 में, अमेज़ॅन ने महिलाओं के खरीदारी व्यवहार पर एक सामाजिक प्रयोग शुरू किया जिसमें पुरुषों को यह बताने के लिए शामिल किया गया कि वे कैसे और क्या देखते हैं #WhatAWomanShops।
रूढ़िवादिता को तोड़ने के प्रयास में, केवल ‘स्वयं’ के लिए ऑनलाइन खरीदारी करने वाली महिलाओं के बारे में विभिन्न पूर्वकल्पित धारणाएं अमेज़ॅन इंडिया द्वारा गलत साबित हुईं। 3 मिनट लंबी इस विज्ञापन फिल्म को उपभोक्ताओं और विश्लेषकों से मिली-जुली प्रतिक्रिया मिली।
#CitizensofFashion ने भारत के ड्रेसिंग सेंस के बारे में बात की जो हर किलोमीटर के साथ बदलता रहता है और कैसे प्रत्येक व्यक्ति देसी या अंतरराष्ट्रीय अलग-अलग शहरों और राज्यों से अपने फैशन को बनाए रखता है।
जब हम कहते हैं कि महिलाएं अद्भुत काम करती हैं, तो हमारा मतलब एक से अधिक तरीकों से होता है। अमेज़ॅन इंडिया के अनुसार, इसकी महिला उद्यमियों ने अपने सपनों का पीछा करने, अपने स्टार्टअप को किकस्टार्ट करने और लाखों ग्राहकों का विश्वास अर्जित करने के लिए सभी बाधाओं के खिलाफ लड़ाई लड़ी है।
2021 में, अंतर्राष्ट्रीय महिला दिवस पर, अमेज़ॅन इंडिया ने हर उस महिला को मनाने के लिए एक फिल्म लॉन्च की, जो रूढ़ियों को चुनौती देने, चैंपियन आत्म-सशक्तिकरण, और कथा को बदलने की हिम्मत करती है।
इसके अलावा, इसने इस महामारी के अनदेखे और अनसुने नायकों को सलाम करने के लिए एक डिजिटल-नेतृत्व वाले अभियान उम्मीद केचेहरे के शुभारंभ की घोषणा की, जो दूसरों की मदद और समर्थन करने के लिए अथक प्रयास करना जारी रखते हैं। अभियान एक डिजिटल फिल्म के साथ सामने आता है जो फ्रंटलाइन स्टाफ, लैब तकनीशियनों और ड्राइवरों, चौकीदारों जैसे कम-ज्ञात नायकों सहित व्यक्तियों और समूहों के असाधारण प्रयासों और प्रतिबद्धता को दर्शाता है, जो निस्वार्थ भाव से समाज और लोगों के लिए अपना सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन कर रहे हैं। .
‘अमेज़ॅन अपनी दुकान’ से लेकर #DeliverTheLove तक अंतहीन बंधनों और संबंधों का जश्न मनाने के लिए, अमेज़ॅन इंडिया के कहानी कहने वाले अभियानों ने ब्रांड को अपने उपभोक्ताओं के साथ मानवीय दृष्टिकोण से जोड़ा है और भावनाओं के जादू से बढ़कर कुछ नहीं है!
अमेज़ॅन इंडिया विज्ञापन गाथा के दूसरे भाग में, हम इस पर एक नज़र डालेंगे कि कैसे ब्रांड ने एक सोशल मीडिया उपस्थिति बनाई है जो ब्रांड रिकॉल और लीड में तब्दील हो जाती है।
टिप्पणियाँ
Today News is Brand Saga: A tale for every occasion – Amazon India’s storytelling legacy i Hop You Like Our Posts So Please Share This Post.
Post a Comment