टिकटोक पर प्रतिबंध के एक साल बाद, भारतीय लघु-वीडियो प्लेटफॉर्म जैसे Moj, MX TakaTak, Josh आदि पर ब्रांड सहयोग अभी तक नहीं हुआ है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग कंपनियों का कहना है कि उनके द्वारा सुगम किए गए ब्रांड सहयोग में से केवल 10-25 प्रतिशत भारतीय लघु-वीडियो प्लेटफॉर्म के लिए थे।
जून 2020 में चीनी स्वामित्व वाली वीडियो-शेयरिंग सेवा टिकटॉक पर प्रतिबंध लगाने के बाद, कई भारतीय लघु-वीडियो प्लेटफॉर्म ने बाजार में प्रवेश किया, जो निवेशकों की रुचि और राष्ट्रवादी भावनाओं के समर्थन में था। जबकि उन्होंने महत्वपूर्ण पूंजी जुटाई और लाखों डाउनलोड हासिल किए, वैश्विक दर्शकों और गुणवत्ता वाली सामग्री की कमी ने ब्रांडों और प्रभावितों के लिए उनके आकर्षण को समान रूप से सीमित कर दिया है।
“हालांकि भारतीय लघु-वीडियो प्लेटफार्मों पर अच्छा कर्षण रहा है, लेकिन इसने गुणवत्ता सामग्री में अनुवाद नहीं किया है जो ब्रांड प्रचार या सहयोग के लिए लक्षित है। और यह काफी समय तक जारी रहेगा जब तक कि भारतीय लघु-वीडियो प्लेटफॉर्म वैश्विक स्थिति प्राप्त नहीं कर लेते, ”जेफमो मीडिया के सह-संस्थापक और सीईओ शुदीप मजूमदार ने कहा।
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Zefmo का कहना है कि पिछले एक साल में इसने लगभग 67 अभियानों पर काम किया, जिनमें से केवल चार भारतीय लघु-वीडियो प्लेटफॉर्म के लिए थे।
Zefmo Media एक प्रभावशाली मार्केटिंग प्लेटफॉर्म है जो 50 शहरों में 60,000 से अधिक प्रभावितों को ब्रांडों से जोड़ता है। इसने 50 से अधिक ब्रांडों के साथ काम किया है।
मजूमदार भारतीय शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म पर सामग्री की गुणवत्ता, एनालिटिक्स की अनुपलब्धता और गुणवत्ता प्रभावित करने वालों की कमी के साथ अन्य बातों का हवाला देते हैं।
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एक अन्य प्रभावशाली मार्केटर, मॉन्क एंटरटेनमेंट (मॉन्क-ई) का भी यही कहना है कि इसने केवल 10-15 प्रतिशत ब्रांड सहयोग की सुविधा भारतीय लघु-वीडियो प्लेटफॉर्म के लिए दी थी।
“यह सच है कि ब्रांड भारतीय शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म पर प्रभावशाली लोगों के साथ ज्यादा जुड़ाव नहीं रखते हैं क्योंकि उनकी प्राथमिकताएं अभी भी इंस्टाग्राम और अन्य स्थापित प्लेटफॉर्म हैं। भारतीय मंच भारत पर अत्यधिक केंद्रित हैं और ऐसा लगता है कि वैश्विक स्तर पर नहीं जाने के लिए एक सचेत दृष्टिकोण है। यही कारण है कि शीर्ष निर्माता भारतीय लघु-वीडियो प्लेटफार्मों पर सामग्री नहीं बनाना चाहते हैं, जब तक कि उन्हें इसके लिए भुगतान नहीं किया जाता है, ”मॉन्क-ई के सह-संस्थापक विराज शेठ ने कहा।
मोंक-ई 200 से अधिक ब्रांडों (80 प्रतिशत भारतीय, 20 प्रतिशत वैश्विक) के साथ काम करता है और 65 कंटेंट क्रिएटर्स या सोशल मीडिया प्रभावितों जैसे कि BeYouNick, रणवीर अल्लाहबादिया उर्फ बीरबिसप्स, निहारिका एनएम, मदन गौरी और संज्योत कीर का प्रबंधन करता है। कंपनी को अपने ऐप्स पर क्रिएटर्स लाने के लिए भारतीय शॉर्ट-वीडियो प्लेटफॉर्म से कॉन्ट्रैक्ट भी मिलते हैं।
गुड ग्लैम ग्रुप की सह-संस्थापक और पीओपीक्सो-प्लिक्सक्सो की संस्थापक और सीईओ, प्रियंका गिल ने कहा, “किसी भी नए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए, प्रभावशाली लोगों को आकर्षित करना बहुत कठिन है क्योंकि वे हर चीज के लिए भुगतान पाने के आदी हैं और बहुत कम ही ऐसा करते हैं। प्रभावशाली व्यक्ति कुछ भी मुफ्त में करता है। अगर आपके प्लेटफॉर्म पर पहले से कोई दर्शक नहीं है तो प्रभावित करने वालों के पास उस प्लेटफॉर्म पर मुफ्त सामग्री बनाने के लिए कोई प्रोत्साहन नहीं है।”
गुड ग्लैम ग्रुप कई अधिग्रहणों के बाद डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्यूटी ब्रांड माईग्लैम द्वारा गठित ब्रांडों का एक डिजिटल हाउस है। महिला केंद्रित डिजिटल प्लेटफॉर्म POPxo अधिग्रहीत कंपनियों में से एक है और यह प्रभावशाली मार्केटिंग प्लेटफॉर्म Plixxo का मालिक है।
Plixxo लघु-वीडियो निर्माताओं को मंच के लिए सामग्री बनाने के लिए काम कर रहा है। यह कहता है कि जिन ब्रांडों के लिए इसने काम किया उनमें से लगभग 25 प्रतिशत भारतीय लघु-वीडियो प्लेटफार्मों के साथ या उनके लिए अभियान चला रहे हैं।
प्लेटफॉर्म पर Plixxo के 200,000 से अधिक प्रभावशाली व्यक्ति हैं और, किसी भी समय, 50,000 से अधिक प्रभावित करने वाले सक्रिय हैं। कंपनी ने भारतीय और वैश्विक अनुपात 90:10 के साथ 400 से अधिक ब्रांडों के साथ काम किया है।
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