भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (एएससीआई) भ्रामक विज्ञापनों की रोकथाम के साथ-साथ विज्ञापन क्षेत्र में तेजी से हो रहे परिवर्तनों के अनुरूप अपने दिशानिर्देशों को विकसित करने पर ध्यान केंद्रित करेगी। पिछले दो वर्षों में, स्व-नियामक उद्योग निकाय ने उभरते क्षेत्रों जैसे वास्तविक धन गेमिंग, क्रिप्टो संपत्ति और प्रभावितों में मुद्दों से निपटने के लिए कई नए दिशानिर्देश लाए हैं।
“मुझे लगता है कि हमारे लिए बड़ा फोकस रोकथाम पर होगा। हमारा मानना है कि रोकथाम उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि सुधारात्मक कार्रवाई और स्व-नियमन का एक महत्वपूर्ण उपकरण। इसलिए हमारा मुख्य फोकस शिक्षा, मार्गदर्शन और प्रशिक्षण पर होगा ताकि उद्योग को इसे सही करने में मदद मिल सके। हम एक विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र बनाना चाहते हैं जो जिम्मेदारी को उतनी ही गंभीरता से लेता है जितना कि यह रचनात्मकता करता है, ”एएससीआई के हाल ही में चुने गए अध्यक्ष एनएस राजन ने कहा।
उपभोक्ता हितों से समझौता
डिजिटल युग में, जब तक कोई ब्रांड सुधारात्मक कार्रवाई करता है, तब तक उपभोक्ताओं का एक बड़ा वर्ग पहले ही एक भ्रामक विज्ञापन देख चुका होता है। राजन ने कहा कि यह उपभोक्ता हितों से समझौता करता है और इसलिए रोकथाम पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है।
एएससीआई पहले से ही एडवरटाइजिंग एडवाइस और एंडोर्सर ड्यू-डिलिजेंस जैसी पहल चला रहा है और अब जल्द ही एएससीआई अकादमी पहल शुरू करने की योजना बना रहा है। उन्होंने कहा, “रोकथाम को एक बड़ा मुद्दा मानते हुए अब हम औपचारिक रूप से एएससीआई अकादमी के तहत कई सेवाओं का निर्माण करेंगे और इसे अगले कुछ हफ्तों में अंतिम रूप दिया जाएगा।” स्व-नियामक उद्योग निकाय को उम्मीद है कि तेजी से बदलते विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के साथ इसके दिशानिर्देश भी विकसित होंगे।
भ्रामक विज्ञापनों से निपटने के लिए स्व-नियमन मॉडल का पालन करने वाला विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र अब केंद्रीय उपभोक्ता संरक्षण प्राधिकरण (सीसीपीए) के प्रति भी जवाबदेह है। उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम के तहत, सीसीपीए ने दंडात्मक प्रावधानों के साथ ब्रांड और एंडोर्सर्स के लिए भ्रामक विज्ञापनों की रोकथाम के लिए दिशानिर्देश जारी किए हैं।
“दुनिया भर के बाजारों में, स्व-नियामक निकाय और नियामक सह-अस्तित्व में हैं और एक साथ काम करते हैं क्योंकि उनके पास पूरक ताकत है। हम विभिन्न सरकारी मंत्रालयों के साथ मिलकर काम कर रहे हैं। एक स्व-नियामक निकाय के रूप में हमारी भूमिका जागरूकता पैदा करना, भ्रामक विज्ञापनों को रोकना और स्वैच्छिक अनुपालन पर जोर देना है। आत्म-नियमन रक्षा की पहली पंक्ति बन जाता है। सरकार के नियम एक निवारक के रूप में कार्य करते हैं और सीसीपीए द्वारा लाए गए कुछ दिशानिर्देश एएससीआई कोड के साथ ओवरलैप होते हैं। साथ ही ASCI I&B मंत्रालय के प्रोग्रामिंग और विज्ञापन कोड का हिस्सा है, ”राजन ने कहा।
1 अक्टूबर 2022 को प्रकाशित
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