Spikes Asia Case Study: How the Netflix campaign for Red Notice drove 19 Mn+ impressions in 3 days – Specialgujarati news

यह केस स्टडी इस बात की पड़ताल करती है कि कैसे नेटफ्लिक्स इंडिया ने देश में बॉलीवुड के उत्साह के अनुरूप रेड नोटिस के लिए रोमांच पैदा करने के लिए ऑनलाइन एम्पलीफिकेशन के साथ ऑफ़लाइन अनुभव के उत्साह को मिला दिया। अभियान ने स्पाइक्स एशिया 2022 में कांस्य पदक जीता।

केस स्टडी में शीर्षक के लॉन्च के सोशल मीडिया प्रवर्धन के विवरण और अंतर्दृष्टि और एक ऑन-ग्राउंड अनुभव शामिल है जो रेड नोटिस चोरी की नकल करता है।

ब्रांड परिचय

नेटफ्लिक्स एक ओटीटी स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म है जो विश्व स्तर पर दर्शकों के लिए सामग्री बनाने और क्यूरेट करने के लिए जाना जाता है। नेटफ्लिक्स भारत में डिजिटल लाइमलाइट में रहा है, अपने कंटेंट रोस्टर के लिए बातचीत चला रहा है, और उनके शीर्षकों के साथ बनाए गए इच्छित प्रभाव के लिए भी। हर बड़ी रिलीज़ उन भारतीयों की उम्मीदों पर खरा उतरने का प्रयास करती है, जो सांस्कृतिक रूप से बॉलीवुड के विचार के अनुरूप हैं – अपने ब्रांड लोकाचार के प्रति सच्चे रहने का लक्ष्य रखते हुए।

इसलिए, रेड नोटिस को बढ़ावा देने के लिए, रयान रेनॉल्ड्स, ड्वेन जॉनसन और गैल गैडोट अभिनीत हेस्ट फिल्म, नेटफ्लिक्स एक यादगार कथा को एक साथ बुनना चाहता था, और एक पॉप संस्कृति के योग्य क्षण को जीवंत बनाकर बातचीत करना चाहता था।

सारांश

रयान रेनॉल्ड्स, गैल गैडोट और ड्वेन जॉनसन अभिनीत, रेड नोटिस एक चालाक डकैती फिल्म है। फिल्म की कहानी के इर्द-गिर्द बातचीत बनाने के लिए इसके विभिन्न विषयों में झुकाव करते हुए रेड नोटिस को एक अद्वितीय फिल्म कार्यक्रम के रूप में स्थान देने के लिए स्टार पावर (वैश्विक + स्थानीय) का लाभ उठाने के लिए संक्षिप्त था।

एजेंसी

दुनिया भर में 22 फीट आदिवासी

रचनात्मक विचार

रेड नोटिस के लॉन्च के बाद चर्चा पैदा करने के लिए, नेटफ्लिक्स ने फैसला किया कि वे लोगों को फिल्म देखने के लिए नहीं कहना चाहते हैं। इसके बजाय, डकैती का ही अनुभव करें।

इसलिए, ओटीटी प्लेटफॉर्म ने डोल-योग्य वस्तुओं के साथ एक पॉप-अप शॉप बनाई, जिसे लोग मुफ्त में प्राप्त कर सकते थे। लेकिन केवल तभी जब वे उन्हें पकड़े बिना चोरी कर सकें।

यह भी पढ़ें: स्पाइक्स एशिया केस स्टडी: कैसे वाइस मीडिया के द अनफ़िल्टर्ड हिस्ट्री टूर ने 18 मिलियन इंप्रेशन प्राप्त किए

क्रियान्वयन

• सामाजिक मीडिया: ट्विटर, फेसबुक, इंस्टाग्राम, स्नैपचैट, कोई भी अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म
• डिजिटल: SEO, विज्ञापन शब्द, विज्ञापन प्लेसमेंट, आदि

इवेंट सेट-अप: मुंबई के एक मॉल फीनिक्स पैलेडियम में 3000 वर्ग फुट के रिटेल स्पेस में एक दुकान को जीवंत कर दिया गया। अंतरिक्ष को लेजर, सेंसर, गुप्त कोड, सीसीटीवी कैमरे, अलार्म और हीस्ट फिल्मों से जुड़ी सुरक्षा के साथ संरक्षित किया गया था। पुरस्कारों में उपहार, तकनीकी प्रसन्नता, मूवी मर्चेंडाइज, और सबसे महत्वपूर्ण – तीन कीमती सोने के फैबरेज अंडे शामिल थे, जिनमें विशेष पुरस्कार शामिल थे।

घोषणा प्रोमो: प्रशंसकों के लिए दुकान को पेश करने के लिए एक प्रोमो लॉन्च किया गया था और अबीश मैथ्यू, कुमार वरुण, मरमेड स्केल्स, जावेद जाफरी और प्रशस्ति सिंह जैसे सामग्री निर्माताओं द्वारा दूर-दूर तक साझा किया गया था।

घोषणा प्रवर्धन: जावेद और प्रशस्ति का इस्तेमाल ‘हाउ टू स्टिल’ ट्यूटोरियल बनाने के लिए किया गया था, जो मज़ा और साज़िश को डायल कर रहा था। दोनों को रेड नोटिस शॉप पर फैबरेज अंडे को चुराने के प्रयास में कई सुरक्षा उपायों को चकमा देते हुए देखा गया था – चोरी करने में विफल रहा लेकिन घर में मजेदार भागफल लाने में जीत हासिल की।

घटना दृश्यता: जैसे ही दुकान लाइव हुई, प्रशंसकों, मशहूर हस्तियों और प्रभावितों ने रेड नोटिस शॉप से ​​चोरी करने के लिए हाथ आजमाया, जिससे हमें घंटों और घंटों की मजेदार सामग्री मिली, जिसका उपयोग दैनिक सगाई वीडियो बनाने के लिए किया जाता था। अपनी चालाकी के लिए, कई चिकने अपराधियों ने मोस्ट वांटेड थीव्स के दैनिक संकलन में जगह बनाई। जबकि कई अन्य मज़ेदार, लेकिन शौकीनों द्वारा किए गए बहादुर प्रयासों ने खुद को एपिक फ़ेल पैकेज का हिस्सा बनते देखा। नेटफ्लिक्स ने जावेद जाफरी और अबीश मैथ्यू को हमारी हाइलाइट रील पर मजेदार कमेंट्री देने के लिए भी कहा, जिससे लोगों की चोरी करने की कोशिश और भी मनोरंजक हो गई।

परिणाम

• 100k+ प्रतिभागियों के साथ 36 घंटे में 5.5 मिलियन INR मूल्य के उपहार प्राप्त करने के साथ, रेड नोटिस शॉप नेटफ्लिक्स का विश्व स्तर पर सबसे अधिक भाग लेने वाला ऑन-ग्राउंड इवेंट बन गया।
• दुकान ने 3 दिनों में Instagram पर 19 Mn+ इंप्रेशन प्राप्त करते हुए एक ऑनलाइन छाप छोड़ी
• यह भारतीय प्रकाशनों (सीएनएन-न्यूज 18, ईटी टाइम्स, फाइनेंशियल एक्सप्रेस, और मिस मालिनी) और अंतर्राष्ट्रीय प्रकाशनों (कैंपेन ब्रीफ एशिया, एलबीबी इंडिया और एपीएसी) द्वारा कवर किया गया था, जिसने 10 मिलियन रुपये की कमाई की थी।
• रेड नोटिस शॉप ने स्पाइक्स एशिया में कांस्य जीता

उद्धरण

देबाशीष घोष, नेशनल क्रिएटिव डायरेक्टर, 22 फीट ट्राइबल वर्ल्डवाइड ने साझा किया, “हम फिल्मों से प्यार करते हैं और उनके माध्यम से अपने सपनों को जीते हैं। हमारे पसंदीदा सितारों की तरह ही भूमिका निभाने का सपना। इसलिए हमने प्रशंसकों को एक अप्रत्याशित लेग-अप देकर इसे वास्तविक बना दिया। एक फिल्म के लिए हर सेकेंड सांस लेने की चोरी के लिए, हमने हर सेकेंड चोरी करने के लिए एक दुकान बनाई। चोरी करने वाले, रखवाले जब तक आप पकड़े नहीं जाते। अनुभव एक अमिट छाप छोड़ता है और आपकी स्मृति में नेटफ्लिक्स और रेड नोटिस को हमेशा के लिए दर्ज करता है। ”

संपादक की टिप्पणी

दुनिया भर के कुछ सबसे दिलचस्प और प्रभावशाली अभियानों को सामने लाने में, स्पाइक्स एशिया जैसे पुरस्कारों और प्रशंसाओं ने अक्सर एक अभिन्न भूमिका निभाई है। एक उद्योग के रूप में, हमारे पास एक निश्चित विचार है जो कुछ सबसे आश्चर्यजनक अभियान थे, अक्सर ज्ञान का अंतर होता है कि ये अभियान कैसे अस्तित्व में आए? अभियान बनाने के पीछे क्या चला गया? निष्पादित करने और अंततः इसे वितरित करने के लिए क्या कदम उठाए गए थे?

स्पाइक्स एशिया केस स्टडीज सोशल समोसा द्वारा एक छोटा सा प्रयास है, यह समझने की दिशा में कि विजयी अभियान बनाने के पीछे क्या है? हमारी श्रृंखला में पहला है स्टेफ्री का इट्स जस्ट ए पीरियड, जिसने स्पाइक्स एशिया 2022 में रजत पदक जीता। इसके बाद हमने डेंट्सु वेबचटनी और वाइस मीडिया द्वारा अनफिल्टर्ड हिस्ट्री टूर का खुलासा किया।

इस स्थान को देखें क्योंकि हम केस स्टडीज को भारत के अधिक अभियानों में जोड़ते हैं जिन्होंने पुरस्कारों में बड़ी जीत हासिल की।

-सलोनी सुरती

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