बीसीसीआई के दो और टीमों और टाटा समूह के बोर्ड में आने से, विशेषज्ञों का मानना है कि आईपीएल 2022 की विज्ञापन सूची में 25% की वृद्धि होगी, जिससे अधिक स्टार्टअप और क्रिप्टोकरेंसी जैसे नए युग के ब्रांडों के लिए रास्ता खुल जाएगा।
न केवल आईपीएल 2022 स्वदेश में होगा, बल्कि दो नई टीमों- लखनऊ और अहमदाबाद को जोड़ने के साथ होगा। मार्की इवेंट ने इस साल विज्ञापनदाताओं और दर्शकों के लिए एक बहुत बड़ा मंच तैयार किया है, जिससे विज्ञापन इन्वेंट्री के लिए कई नए रास्ते खुल रहे हैं।
साल दर साल आईपीएल का पैमाना और दर्शकों की संख्या बढ़ती जा रही है। आईपीएल 2021 (29 मैच) के पहले चरण के दौरान, स्टार ने कुल देखने के समय के 188 बिलियन मिनट (2019 की तुलना में 14%) और 367 मिलियन दर्शकों की पहुंच का खुलासा किया था। कुल मिलाकर खपत के लिहाज से, आईपीएल 2021 ने 45 मैचों तक 255.4 बिलियन मिनट देखे, जबकि 2019 में इतने ही मैचों के लिए 248.4 बिलियन मिनट थे।
मजबूत दर्शकों की संख्या के साथ, लीग अभिनव विज्ञापन अभियानों के लिए एक लॉन्चपैड रहा है। इसने टेलीविजन के दायरे से बाहर नए जमाने के विज्ञापनदाताओं के लिए भी रास्ते खोल दिए हैं। क्षेत्रीय ग्राउंड स्पॉन्सरशिप से लेकर वर्चुअल स्पॉन्सरशिप तक, मैचों की स्क्रीनिंग के अधिकार रखने वाली मल्टीप्लेक्स सिनेमा चेन तक, विज्ञापनदाताओं के पास हर संभव प्रायोजन संपत्ति है।
इस वर्ष ब्रांड कैसे रचनात्मक हो सकते हैं, इस पर चर्चा करते हुए, विशेषज्ञ हमें बताते हैं कि विज्ञापन सूची में 25% की वृद्धि के साथ, टाटा का नाम लीग में अधिक विश्वास और विश्वसनीयता ला सकता है।
आईपीएल 2022 विज्ञापन सूची – छोटे और स्थानीय ब्रांडों के लिए अधिक गुंजाइश
CRED से लेकर Byju’s, WhiteHat Jr, Dream 11 और MPL तक, कई नए जमाने के ब्रांड और स्टार्ट-अप ने पिछले कुछ वर्षों में IPL के समर्थन में बड़े पैमाने पर जागरूकता अभियान चलाए हैं। पिछले वर्ष में विशेष रूप से, मुंबई के द सॉल्ड स्टोर, फैनकोड, दिल्ली के इवोल्ट वेलनेस, गोरखपुर के नौ सेनेटरी नैपकिन सहित ब्रांड, आंध्र की डबल हॉर्स उड़द दाल और बंगाल की केकशॉप मियो अमोरे ने टीम संघों के माध्यम से जगह बनाई।
इवोलट वेलनेस आईपीएल 2021 के लिए दिल्ली कैपिटल्स का आधिकारिक फिटनेस पार्टनर था। 2020 में स्थापित, इसने पूरे सीजन में एक ब्रांड अभियान भी चलाया।
मुंबई स्थित कैजुअल वियर ब्रांड द सॉल्ड स्टोर रॉयल चैलेंजर्स बैंगलोर और चेन्नई सुपर किंग्स और गोरखपुर का व्यापारिक भागीदार था। नौ सेनेटरी नैपकिन 2020 में राजस्थान रॉयल्स का आधिकारिक भागीदार बन गया।
टाटा ग्रुप ने इस साल के टाइटल स्पॉन्सर के रूप में न केवल वीवो को रिप्लेस किया है, बल्कि रिपोर्ट्स के मुताबिक, स्पॉन्सरशिप राइट्स के लिए बीसीसीआई को 670 करोड़ रुपये का भुगतान करेगा। विशेषज्ञों का कहना है कि घरेलू समूह का नाम आईपीएल की उपस्थिति को बढ़ाने में मदद करेगा और स्थानीय ब्रांडों को अधिक अवसर प्रदान कर सकता है।
साथ ही, दो नई टीमों के जुड़ने से विज्ञापनदाताओं को संबंधित बाजारों को भी लक्षित करने में मदद मिलेगी।
उत्तर प्रदेश और गुजरात, अधिकांश ब्रांडों के लिए एचएसएम में दो महत्वपूर्ण बाजार हैं, क्योंकि उनमें क्षमता है। महत्वपूर्ण द्रव्यमान बनाने के लिए दोनों बाजारों में बहुत सीमित स्थानीय विकल्प हैं। इसके अलावा, लखनऊ और अहमदाबाद भारत में बड़े क्रिकेट बाजार हैं, जो बीएआरसी के अनुसार वीवो आईपीएल 2021 में कुल दर्शकों की संख्या में 17% का योगदान करते हैं।
“यूपी में चर्चा पैदा करना हमेशा से एक बाज़ारिया का सपना रहा है। ऐतिहासिक रूप से ब्रांडों ने बाजार की चुनौतियों के कारण बाजार में पैठ बनाने के लिए संघर्ष किया है, जैसे कि विभिन्न बोलियों / मीडिया में अंधेरा / साक्षरता दर कुछ नाम रखने के लिए कम है। एक प्रारूप के रूप में क्रिकेट बाधाओं को तोड़ने के लिए जाना जाता है और संघों के माध्यम से, यदि अच्छी तरह से लीवरेज किया जाता है तो ब्रांडों को इन बाजारों में अच्छी तरह से प्रवेश करने में मदद मिलेगी। इसके अलावा, गुजरात भारत के कई स्थानीय ब्रांडों का घर है, और आईपीएल में एक टीम ऐसे ब्रांडों को राष्ट्रीय कद तक बढ़ाने में मदद करेगी, ”वंदना रामकृष्ण, सीओओ मैडिसन मीडिया ऐस कहती हैं।
वह कहती हैं कि जो सबसे बड़ा रास्ता खुलता है, वह है इन्वेंट्री में भारी वृद्धि और नई टीमों को शामिल करने के कारण बढ़ाए गए दिनों की संख्या – लगभग 25% तक, वह आगे कहती हैं।
आईपीएल 2021 के रैप ने दर्शकों के लिए न केवल दो सीज़न में खेले जाने के कारण व्यापक चर्चा पैदा की थी, बल्कि मुख्य रूप से सीएसके ने अपना चौथा आईपीएल खिताब जीतने के कारण क्षेत्रीय बाजारों के महत्व को उजागर किया था।
जेनिथ के वीपी लिनू जॉन के अनुसार, प्रायोजक इवेंट एसोसिएशन से अधिकतम लाभ उठाएंगे क्योंकि उन्हें ब्रांड के लिए एक त्वरित पहुंच और एक मजबूत जुड़ाव मिलता है। टाटा की गहरी उपस्थिति आईपीएल की उपस्थिति को बढ़ाने में मदद करेगी और इसके उपभोक्ताओं में एक मजबूत विश्वास भी पैदा करेगी।
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हालांकि, डेंटसू क्रिएटिव के सीईओ इंडिया, अमित वाधवा का कहना है कि टीमों के लिए, स्थानीय स्तर पर योजनाओं को सक्रिय करने का अवसर निश्चित रूप से स्थानीय ब्रांडों के लिए दिलचस्प बनाता है लेकिन यह निश्चित रूप से उन तक सीमित नहीं होगा।
टाटा का बोर्ड में आना दिलचस्प है, लेकिन वह इसे स्थानीय बनाम वैश्विक ब्रांड भेदभाव के रूप में नहीं देखते हैं।
प्रायोजन (टीमों के साथ-साथ लीग के साथ) से लेकर ऑन-एयर टाई-अप तक, आईपीएल एसोसिएशन ब्रांडों के लिए मार्केटिंग सुई को आगे बढ़ा रहा है, जिससे उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड जागरूकता में वृद्धि हुई है।
बाहर देखने के लिए श्रेणियाँ
लीग बीएफएसआई, ई-कॉमर्स, ऑटो, बेवरेजेज, डिजिटल स्टार्ट-अप्स, मोबाइल हैंडसेट्स, कंज्यूमर ड्यूरेबल्स और अन्य से लेकर कई श्रेणियों के लिए एक अनुकूल प्रस्ताव है।
पिछले साल, ई-कॉमर्स ब्रांड सबसे अधिक खर्च करने वाले ब्रांड के रूप में उभरे, इसके बाद टिकाऊ और ऑटोमोबाइल ब्रांड (हाई-क्रिकेट की रिपोर्ट के अनुसार) का स्थान रहा।
कई फंतासी गेमिंग ऐप्स के बढ़ने के अलावा, एफएमसीजी ब्रांडों की ओर से झुकाव और जुड़ाव बढ़ा है, जो आईपीएल प्रसारण संघों में मूल्य देखते हैं। यह आईपीएल 2020 बनाम आईपीएल 2019 में एफएमसीजी प्रायोजकों में 2 गुना वृद्धि से स्पष्ट था, जहां पी एंड जी, आईटीसी, अदानी, मोंडेलेज़, कोका कोला, एचयूएल, नेस्ले, रेकिट बेंकिज़र, जीएसके, पेप्सी, सबसे बड़े खर्च करने वालों में से कुछ के रूप में सामने आए।
आर वेंकटसुब्रमण्यम, हवास मीडिया ग्रुप इंडिया के अध्यक्ष और राष्ट्रीय प्रमुख – निवेश का कहना है कि एक श्रेणी के रूप में ऑटोमोबाइल हमेशा आईपीएल से बड़े पैमाने पर जुड़े रहे हैं और टाटा ने टाइटल स्पॉन्सरशिप को बंद करना इसका एक प्रमाण है।
यह आईपीएल 2022 विज्ञापन इन्वेंट्री के साथ ऑटो उद्योग के जुड़ाव को मजबूत कर सकता है।
वह आगे कहते हैं कि एफएंडबी, हैंडसेट, ई-कॉमर्स, और एसी/कूलर जैसी मौसमी श्रेणियों ने हमेशा आईपीएल पर बड़ा खर्च किया है और उस अवधि के दौरान नए लॉन्च और ऑनलाइन बिक्री के साथ आईपीएल 2022 विज्ञापन सूची में ऐसा करना जारी रखेंगे। गेमिंग और एड-टेक एक अन्य श्रेणी है जिसने पिछले कुछ वर्षों में अत्यधिक खर्च किया है और यह इस वर्ष भी जारी रहेगा।
अभिषेक चड्ढा – सीनियर वाइस प्रेसिडेंट और बिजनेस हेड (नॉर्थ एंड ईस्ट), इंटरएक्टिव एवेन्यूज का मानना है कि टूर्नामेंट में नई उभरती श्रेणियों फिनटेक / क्रिप्टो / एड-टेक / वर्टिकल ई-कॉमर्स कंपनियों की भागीदारी बढ़ेगी।
पिछले साल, CoinSwitch Kuber Disney+ Hotstar पर IPL के लिए सहयोगी प्रायोजक बने और अकेले Unocoin ने INR 2 करोड़ का बजट अलग रखा था। हालांकि, वर्ष के अंत में, क्रिप्टो ब्रांडों ने भ्रामक विज्ञापनों पर आलोचना की और बीसीसीआई ने फैसला सुनाया कि आईपीएल टीमों को अब क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंज प्रायोजन सौदों के लिए सहमत होने की अनुमति नहीं थी।
अब जब यह स्पष्ट हो गया है कि सरकार क्रिप्टोक्यूरेंसी को विनियमित करना चाहती है और प्रतिबंधित नहीं करना चाहती है, एक संक्षिप्त विराम के बाद, क्रिप्टो विज्ञापन वापस आ गए हैं और विशेषज्ञों ने उन्हें टूर्नामेंट पर बड़ा दांव लगाने की उम्मीद की है।
जॉन का कहना है कि यह साल बड़ा होगा क्योंकि क्रिप्टो खिलाड़ी श्रृंखला पर मौजूदा श्रेणियों से परे आईपीएल पर हावी हैं। अप्रैल-मई की अवधि के दौरान पिछले दो वर्षों की मंदी जारी नहीं रहने और ब्रांडों को अधिक सक्रिय होने और अवधि का लाभ उठाने में मदद करने की उम्मीद है।
बक के लिए बैंग कैसे प्राप्त करें?
इस तरह के लोकप्रिय आयोजनों के साथ, दांव हमेशा ऊंचे होते हैं और विज्ञापनदाताओं को मिलने वाले लाभ और भी अधिक होते हैं। हालांकि, आईपीएल 2022 विज्ञापन सूची में स्मार्ट निवेश के माध्यम से भीड़ से अलग दिखने की जरूरत है।
हिरन के लिए धमाका करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को अपने ब्रांड संदेश और अपील से समझौता किए बिना ध्यान केंद्रित करने, प्रतिबद्ध होने और पूरी तरह से एकीकृत अभियान चलाने की आवश्यकता है जो पर्यावरण के लिए प्रासंगिक हैं, सलाह देते हैं रामकृष्ण:. उदाहरण के लिए, स्विगी स्नीक वन इन – गुलाब जामुन विज्ञापन।
पिछले साल टीवी पर कमर्शियल प्ले करने के साथ-साथ, ब्रांड ने डिजिटल पर सामाजिक बातचीत भी की, जिसमें सिर्फ एक गुलाब जामुन ऑर्डर करने की वास्तविक क्षमता थी और मैच के दौरान ही उसे डिलीवर किया जा रहा था।
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इसी तरह, CRED ने IPL के पिछले सीजन में काफी धूम मचाई थी। इसने अपने अभियानों के साथ सोशल मीडिया पर हलचल मचा दी, जिसकी शुरुआत राहुल द्रविड़ ने “इंदिरा नगर का गुंडा” में की थी, उसके बाद जैकी श्रॉफ ने जुम्बा सीखी और कुमार शानू बीमा बेच रहे थे। विज्ञापन बिरादरी भी अभियान और उसके बजट के बारे में राय से गुलजार थी।
पैसे का बुद्धिमानी से उपयोग करने के मामले में, रामकृष्ण: का कहना है कि सीटीएल, पीपीएल, फीचर्स, मोमेंट्स, स्कोरकार्ड इत्यादि जैसे कुछ बहुत ही अभिनव पैकेज हैं जो ब्रॉडकास्टर के साथ-साथ डिजिटल भागीदारों द्वारा अपेक्षाकृत कम टिकट आकार पर पेश किए जा रहे हैं, जिसका उपयोग विज्ञापनदाता टूर्नामेंट का नमूना लेने के लिए कर सकते हैं।
वेंकटसुब्रमण्यम का सुझाव है कि ब्रांड केवल विज्ञापन के लिए एक फीचर विकल्प चुनते हैं और अगर सही समय पर, खेल के दौरान, प्रासंगिक तरीके से निष्पादित किया जाता है, तो यह विकल्प ब्रांड के लिए मजबूत आरओआई भी उत्पन्न कर सकता है। इसी तरह, यदि कोई ब्रांड देश के विभिन्न हिस्सों में संचार के विभिन्न सेटों को रोल आउट करना चाहता है, तो इसे भी चैनलों को विभिन्न संचार और विभिन्न भाषा फ़ीड चलाकर प्रभावी ढंग से प्रबंधित किया जा सकता है।
हालांकि, वह कहते हैं कि आईपीएल द्वारा विज्ञापन देने के लिए प्रदान की जाने वाली सभी पेशकशों को समझना और फिर उसके अनुसार विकल्प चुनना महत्वपूर्ण है।
राजेश राजगोपालन, नेशनल बिजनेस हेड- अंगूर, कहते हैं कि इस तरह का रचनात्मक अपडेट कुछ ऐसा है जो भारत ने अब तक आईपीएल में नहीं देखा है। लेकिन वह आशावादी हैं कि बहुत सारे ब्रांड काम करना शुरू कर देंगे और रचनात्मक अभियान बनाएंगे।
व्हाइट रिवर मीडिया के सीईओ और सह-संस्थापक श्रेनिक गांधी ने ब्रांडों से रचनात्मक टीमों को प्रयोग करने की पूरी स्वतंत्रता देने का आग्रह किया।
साथ ही, ब्रांडों को अपने मीडिया खर्च में विविधता लाने की जरूरत है। ब्रांड्स को किसी एक विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर केंद्रित नहीं होना चाहिए बल्कि क्रिकेट देखने वाले एक उत्साही व्यक्ति के जीवन में कई प्लेटफॉर्मों पर खर्च की समान विविधता होनी चाहिए।
लॉजिकसर्व डिजिटल के संस्थापक और सीईओ प्रसाद शेजले का सुझाव है कि ब्रांड क्षण-आधारित क्रिएटिव बना सकते हैं, जिसमें वे प्रतिस्पर्धी टीमों के आधार पर उत्पादों / सेवाओं को विशिष्ट स्थान के आधार पर हाइलाइट कर सकते हैं।
वे किसी विशेष दिन खेलने वाली टीमों के आधार पर क्षेत्र या शहर-विशिष्ट अभियान चला सकते हैं। ब्रांड मैचों के दौरान महत्वपूर्ण क्षणों के साथ प्रयोग भी कर सकते हैं और पहले 10 ओवर, पहला छक्का, पहला विकेट जैसी घटनाओं के आसपास की गतिविधियों की योजना बना सकते हैं। ब्रांड्स को कनेक्टेड टीवी प्रचार पर भी ध्यान देना चाहिए क्योंकि इन दिनों सीटीवी की खपत बढ़ रही है और अधिक लोग अपनी पसंदीदा टीमों को एक-दूसरे के खिलाफ खेलते हुए देखने के लिए इन उपकरणों पर हैं।
जब खर्च करने की बात आती है, तो विशेषज्ञ ब्रांडों को सावधान रहने और अपने पैसे को सोच-समझकर निवेश करने की सलाह देते हैं। हालांकि टूर्नामेंट निश्चित रूप से विज्ञापनदाताओं के लिए एक अत्यधिक भीड़-भाड़ वाला क्षेत्र बना हुआ है, मार्केटिंग के लिए सही संदर्भ और क्षण खोजने से ब्रांडों को अधिक लाभ प्राप्त करने में मदद मिलेगी।
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