बॉलीवुड अदाकारा मलाइका अरोड़ा ने डी2सी आयुर्वेदिक न्यूट्रिशन ब्रांड कपिवा में निवेश किया है और वह ब्रांड एंबेसडर के रूप में ब्रांड से जुड़ेंगी।
कपिवा के प्रसाद में आयुर्वेदिक रस, दीप्तिमान, गमी, और बहुत कुछ शामिल हैं।
एक प्रेस नोट के अनुसार, अरोड़ा आयुर्वेद की कपिवा अकादमी में ‘वेलनेस मेंटर’ भी होंगी। लेकिन नाम से पता चलता है कि इसके विपरीत, ‘अकादमी’ एक शैक्षिक परियोजना की तुलना में एक जनसंपर्क परियोजना अधिक प्रतीत होती है।
मलाइका अरोड़ा ने नए एसोसिएशन पर टिप्पणी करते हुए कहा, “मैं आयुर्वेद में दृढ़ विश्वास रखता हूं और लंबे समय से कापीवा उत्पादों का उपयोग कर रहा हूं, इस प्रकार उनके साथ सहयोग करना काफी स्वाभाविक है।”
कापीवा की ओर जिस चीज ने मुझे वास्तव में आकर्षित किया, वह यह है कि वे शोध-समर्थित आयुर्वेदिक समाधान स्वादिष्ट और सुविधाजनक स्वरूपों में लाने में सक्षम हैं। ” यहां ‘शोध’ शब्द उस शोध को संदर्भित करता है जो उत्पाद के विकास और निर्माण के लिए गया था, न कि प्रभावकारिता के बारे में प्रकाशित शोध।
इस तथ्य के बावजूद कि भारत की लगभग दो-तिहाई ग्रामीण आबादी (जनसंख्या का 70% शामिल है) अपनी प्राथमिक स्वास्थ्य देखभाल की जरूरतों के लिए आयुर्वेद का उपयोग करती है, आधुनिक चिकित्सा चिकित्सकों ने इसे छद्म विज्ञान कहा है। इंडियन मेडिकल एसोसिएशन आयुर्वेद चिकित्सकों को झोलाछाप डॉक्टरों के रूप में लेबल करने के लिए आगे आया है।
एक चिकित्सा के रूप में आयुर्वेद की वैधता के बारे में वैज्ञानिक समुदाय की गलतफहमी के बावजूद, यह देश में लोकप्रियता हासिल करना जारी रखता है। भारत सरकार ने आयुष मंत्रालय (आयुर्वेद, योग, प्राकृतिक चिकित्सा, यूनानी, सिद्ध और होम्योपैथी) को 2,970 करोड़ रुपये आवंटित किए, जो इन विवादित ‘विज्ञानों’ के प्रचार और प्रचार के लिए समर्पित हैं।
वास्तव में, सरकार ने उस समय काफी विवाद खड़ा कर दिया था जब राष्ट्रीय चिकित्सा आयोग विधेयक 2017 ने एक ब्रिज कोर्स का प्रस्ताव दिया था जो आयुष चिकित्सकों को आधुनिक चिकित्सा का अभ्यास करने की अनुमति देगा।
इनमें से किसी ने भी कई भारतीय स्टार्टअप को हतोत्साहित नहीं किया है जो आयुर्वेद-प्रचार बैंडवागन पर कूद रहे हैं। इस साल जुलाई में, आयुर्वेदिक पर्सनल केयर ब्रांड, आयुर्वेद कंपनी ने राजस्व-आधारित वित्तपोषण के माध्यम से GetVantage, Velocity और Shiprocket Capital से धन जुटाया।
भारत में आयुर्वेद बाजार का मूल्य 2018 में INR 30K Cr था और 2024 तक INR 71K Cr तक पहुंचने की उम्मीद है, जो पूर्वानुमान अवधि के दौरान 16.06% की CAGR से बढ़ रहा है।
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