Pop culture is not an option: How the Bollywood angle worked for Cult.fit – Specialgujarati news

नरेश कृष्णास्वामी, ग्रोथ एंड मार्केटिंग हेड, कल्ट.फिट, और गिरीश नारायणदास और अनुया जकातदार – फिटनेस इज़ नॉट एन ऑप्शन कैंपेन के पटकथा लेखक – हमें पर्दे के पीछे की कहानी ‘बोर्डरूम’ में ले जाते हैं क्योंकि वे कुख्यात पॉप संस्कृति की कहानी साझा करते हैं अभियान और इसे प्राप्त चर्चा …

पिछले हफ्ते यश राज फिल्म्स (वाईआरएफ) ने कॉपीराइट उल्लंघन का हवाला देते हुए कल्ट.फिट द्वारा जारी दो विज्ञापन फिल्मों में से एक को हरी झंडी दिखाई। विज्ञापन प्रतिष्ठित का एक धोखा था ‘जा सिमरन जा’‘ क्लासिक फिल्म का दृश्य, दिलवाले दुल्हनिया ले जाएंगे वाईआरएफ द्वारा निर्मित। प्रोडक्शन हाउस द्वारा भेजी गई आधिकारिक सूचना का पालन करते हुए वीडियो को तुरंत सोशल मीडिया से हटा लिया गया। हालांकि, यह अब ऑनलाइन वापस आ गया है और ऐसा लगता है कि अभियान के निर्माताओं के लिए केवल यही मायने रखता है कि ‘कल्ट.फिट द्वारा फिटनेस एक विकल्प नहीं है।’

पहले टीवीसी के ऑन एयर होने के बाद, ब्रांड ने जिंदगी ना मिलेगी दोबारा से एक और प्रेरित कहानी को हटा दिया – जिसमें ‘फिटनेस’ का स्पर्श था। लोकप्रिय संस्कृति और हास्य के मिश्रण के साथ, ब्रांड का उद्देश्य यह बताना है कि फिटनेस हर किसी के रडार पर होनी चाहिए।

कल्ट.फिट की स्थापना मुकेश बंसल ने 2016 में अंकित नागोरी के साथ की थी। फिटनेस ब्रांड को जून 2021 में टाटा डिजिटल से 75 मिलियन अमेरिकी डॉलर की फंडिंग मिली।

अभियान के निर्माण में गहराई से जाने के लिए पर्दे के पीछे जाकर, सामाजिक समोसा बोलता है नरेश कृष्णास्वामी, ग्रोथ एंड मार्केटिंग हेड, कल्ट.फिट, और गिरीश नारायणदास तथा अनुया जकातदारी विज्ञापन फिल्मों पर काम करने वाले पटकथा लेखक कौन हैं। गिरीश ने दोनों फिल्मों का निर्देशन भी किया है।

अंतर्दृष्टि – ‘स्वास्थ्य कोई विकल्प नहीं है’

महामारी के साथ, सभी ने फिटनेस के महत्व और इस तथ्य को महसूस किया है कि इसे नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है। कल्ट.फिट ने हाल के दिनों में जिम, ऑनलाइन वर्कआउट और हाल ही में स्पोर्ट्स सहित सभी चैनलों में अपनी आपूर्ति और उपस्थिति को बढ़ाया है। ब्रांड चाहता है कि फिटनेस सभी के लिए एक प्रमुख प्राथमिकता हो। यह पता लगाने की कोशिश करते हुए कि इस संदेश को प्रभावी ढंग से कैसे संप्रेषित किया जाए, यह इसे किसी ऐसी चीज़ के साथ मिलाने के विचार पर उतरा, जिससे हर कोई संबंधित है और आनंद लेता है – पॉप संस्कृति।

नरेश कृष्णास्वामी ने साझा किया, “आंतरिक रूप से यह तय करने के बाद कि हमारे अभियान को हल्के-फुल्के, भरोसेमंद और मजाकिया होने की जरूरत है, हमने पटकथा लेखकों की एक प्रतिभाशाली जोड़ी – गिरीश नारायणदास और अनुया जकातदार के साथ काम किया, जिन्होंने इसे बॉलीवुड कोण विकसित किया।”

चूंकि बॉलीवुड को ब्रांड रिकॉल बहुत पसंद है और यह अत्यधिक संबंधित है, इसलिए दोनों पक्षों ने सोचा कि यह ब्रांड के संदेश के साथ भी शानदार ढंग से काम करेगा।

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आर एंड डी: अभियान विकास

पिछले डेढ़ साल में फिटनेस के प्रति लोगों की धारणा बदल रही है। इसके बारे में केवल प्रतिक्रियाशील होने के बजाय, बहुत से लोग अब अपनी फिटनेस की जरूरतों को पूरा कर रहे हैं। इस बारे में बहुत अधिक जागरूकता है कि उम्र, लिंग और अन्य कारकों की परवाह किए बिना फिटनेस और प्रतिरक्षा में सुधार हर व्यक्ति के लिए एक प्रमुख प्राथमिकता क्यों होनी चाहिए।

कृष्णास्वामी ने कहा, “हम इसे उन उपयोगकर्ताओं के बीच भी देखते हैं जो हमारे साथ ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों तरह से काम करते हैं। इसलिए, हम इस बदलाव को विचार और स्थिति फिटनेस में सक्षम बनाने की कोशिश कर रहे हैं, जिसे कुछ ऐसा करने की जरूरत है। यह केवल सौंदर्य प्रयोजनों तक ही सीमित नहीं है – अपने स्वयं के मानसिक और शारीरिक कल्याण के लिए फिटनेस की आवश्यकता होती है। यह एक प्राथमिक विचार था जो हमारे अभियान में भी दिखाई देता है।”

उन्होंने यह भी बताया कि इस अभियान का विचार कल्ट.फिट की मार्केटिंग टीम के प्रमुख अंतर्दृष्टि और संदेश के साथ आने के साथ ही विकसित हुआ। “हमने इस अभियान के लिए पारंपरिक रचनात्मक एजेंसियों का उपयोग नहीं किया,” वे कहते हैं।

द बिग ब्रीफ

कल्टफिट फिटनेस पर एक मजबूत स्टैंड लेना चाहता था और यह हमारे जीवन में कितना महत्वपूर्ण है। हालांकि, अनुया और गिरीश हाइलाइट करते हैं, वे उस पूरे ‘गंभीर स्वर’ से बचना चाहते थे जो आप आमतौर पर फिटनेस और प्रेरणा के अभियानों में देखते हैं।

वे कहते हैं, “वे चाहते थे कि फ़िल्में सुपर मज़ेदार हों, और हम उन्हें सुपर मज़ेदार बनाने के बारे में गंभीर हों।”

निर्माण – संकल्पना से निष्पादन तक

संक्षिप्त जानकारी प्राप्त करने के बाद, लेखक जोड़ी और उनकी टीम ने कल्ट.फिट के लिए छह विचार प्रस्तुत किए। “यह हमारा आखिरी विचार था। यह हमारे पास तब आया जब हम अपने पीपीटी डेक के साथ लगभग हो चुके थे जिसे अगले दिन प्रस्तुत किया जाना था। हमने मजाक में कहा कि यह कितना मजेदार होगा अगर सिमरन उस प्रतिष्ठित दृश्य में ट्रेन पकड़ने के लिए दौड़ते हुए थक जाती है। हमने तब विचार को डेक में भी शामिल करने का निर्णय लिया। सौभाग्य से हमारे लिए, विचार देखने के बाद, पंथ। फिट ने कहा “जा अनुया, गिरीश जा, बना ले अपना अभियान“,” वे हँसते हैं।

फिल्मों को निर्देशित करने के अपने अनुभव को और साझा करते हुए, गिरीश ने साझा किया कि उन्होंने अतीत में बहुत सारे कॉमेडी स्केच का निर्देशन किया है (ज्यादातर एआईबी में मेरे समय के दौरान)। इससे पहले कभी किसी बड़े टीवीसी अभियान का निर्देशन नहीं किया।

मूल सिमरन की तरह, छिपे हुए अभिलेखागार से बाहर निकलना। लड़का, वह दौड़ सकती थी। #FitnessIsNotAnOption pic.twitter.com/W6hp1gWYT2

– पंथ.फिट (@cultfitOfficial) 1 सितंबर, 2021

“तो यह एक ही समय में वास्तव में रोमांचक और भयानक था। लेकिन मैंने पंथ को ‘भयानक’ भाग के बारे में नहीं बताया, “उन्होंने चुटकी ली।

निष्पादन मुश्किल था क्योंकि रचनात्मक टीम के पास तैयारी के लिए बहुत कम समय था। सही कलाकार और स्थान प्राप्त करना महत्वपूर्ण था क्योंकि वे प्रतिष्ठित फिल्म दृश्यों को फिर से बना रहे थे। फिल्मों के लिए यह महत्वपूर्ण था कि वे परिचित की भावना को जगाएं।
उन्होंने अभियान का निर्माण करने के लिए सुपारी स्टूडियोज को बोर्ड में शामिल किया, जिसने फिर गेंद को घुमाया।

चरित्र विकास और कलाकारों को ठीक करने पर टिप्पणी करते हुए, गिरीश कहते हैं, “हेमांगी कवि एक स्थापित अभिनेता हैं। हमें उसका ऑडिशन क्लिप तुरंत पसंद आया। बाउजी, आप जानते हैं। आधार मलिक, राहुल सुब्रमण्यम और राहुल दुआ को ZNMD के लिए कास्ट करना कोई ब्रेनर नहीं था क्योंकि वे ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों तरह से कितने मज़ेदार हैं, और जैसा कि आप देख सकते हैं कि उन्होंने स्क्रिप्ट के साथ पूरा न्याय किया है। ”

गिरीश के लिए सबसे अच्छा बीटीएस किस्सा यह है: पहले विज्ञापन में बाउजी की भूमिका निभाने वाले अभिनेता अनूप पुरी वास्तव में अमरीश पुरी के करीबी रिश्तेदार हैं। “अगर मैं गलत नहीं हूँ, तो वह अमरीश पुरी के भतीजे हैं। और यह सब संयोग से हुआ। हमें इसके बारे में तब पता चला जब हमें उनका ऑडिशन क्लिप मिला, जो हमें वैसे भी पसंद आया। और वह काम करने के लिए बहुत प्यारा है। शूटिंग के दौरान वह मेरे पास आए और कहा, “मुझे पता है कि यह सिर्फ आपके लिए एक विज्ञापन है लेकिन यह मेरे लिए एक भावनात्मक क्षण है…”

मार्केटिंग नाम

कल्ट.फिट ने टीवी, ओटीटी और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अभियान शुरू किया। भारत बनाम इंग्लैंड टेस्ट सीरीज के दौरान विज्ञापन फिल्मों का प्रसारण शुरू हुआ और यह 19 सितंबर से शुरू होने वाले आईपीएल के दौरान भी जारी रहेगा। यह प्लेटफॉर्म मुख्य रूप से हमारे स्वामित्व वाले सोशल मीडिया चैनलों – यूट्यूब, इंस्टाग्राम, ट्विटर – का उपयोग फिल्म और संबद्ध क्रिएटिव को वितरित करने के लिए कर रहा है जो अभियान संदेश को सुदृढ़ करते हैं।

अभियान को और बढ़ावा देने के लिए, इसने लोकप्रिय प्रभावितों और हास्य कलाकारों के साथ भी सहयोग किया – जैसे राहुल दुआ, राहुल सुब्रमण्यम, आधार मलिक।

“हम अपनी मार्केटिंग आवश्यकताओं के लिए भुगतान के साथ-साथ ऑर्गेनिक दोनों चैनलों का उपयोग करते हैं। ऑर्गेनिक प्रचार फ़नल के शीर्ष पर पहुंचने में मदद करते हैं, जबकि भुगतान किए गए प्रचार ज्यादातर रूपांतरण चलाने पर केंद्रित होते हैं, ”कृष्णास्वामी बताते हैं।

पहले वीडियो को वाईआरएफ ने कॉपीराइट मुद्दों का हवाला देते हुए हरी झंडी दिखाई थी। उसी पर टिप्पणी करते हुए, वे कहते हैं, “कल्ट.फिट पर, विभिन्न मार्केटिंग अभियानों के माध्यम से हमारा ध्यान अपने दर्शकों के साथ गूंजने और कुछ संबंधित और यादगार बनाने पर रहा है। हम अक्सर लोकप्रिय संस्कृति पर निर्भर रहते हैं जो समय-समय पर प्रभावशाली साबित हुई है।”

ब्रांड के अनुसार, विज्ञापन तैयार किया गया था और उसके अंत से सभी उचित परिश्रम के बाद जारी किया गया था। इस मुद्दे को सुलझा लिया गया है और वीडियो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर वापस आ गया है, जबकि अभियान विपणन कम से कम प्रभावित हुआ है।

अभियान की सफलता को मापने के लिए, कल्ट.फिट ऐप के इंस्टॉल और वर्कआउट सेशन के लिए बाद की बुकिंग पर नज़र रखेगा।

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